Tunnusvärit valitaan usein psykologisten vaikutusten ja assosiaatioiden perusteella. Esimerkiksi kirkasta ja energistä väriä voidaan käyttää välittämään innostusta ja eloisuutta, kun taas rauhallinen ja seesteinen väri voi symboloida rentoutumista ja tyyneyttä. Yritykset käyttävät usein tunnusvärejä logoissaan, markkinointimateriaaleissaan ja yleisessä brändäyksessään luodakseen yhtenäisen ja tunnistettavan visuaalisen läsnäolon.
Tunnusvärin tehokas käyttö vaatii huolellista harkintaa värin tunnevaikutuksesta, yhteensopivuudesta muiden suunnitteluelementtien kanssa ja sen kyvystä välittää haluttu viesti. Hyvin tehtynä allekirjoitusväristä voi tulla ikoninen osa identiteettiä ja se auttaa luomaan vahvan yhteyden ja tunnustuksen kohdeyleisön kesken.