Kanava 4 rahoitetaan myös mainonnalla, koska hallitus ei halua tehdä sitä täysin riippuvaiseksi lisenssimaksusta, joka maksaa BBC-kanavat.
Siksi BBC voi keskittyä korkealaatuisen, puolueettoman sisällön tarjoamiseen ilman, että sinun tarvitsee huolehtia arvioista tai voitoista, kun taas muiden kanavien on houkutella katsojia ja hankittava mainostuloja pysyäkseen pinnalla. Tämä ero rahoitusmalleissa selittää, miksi ITV:llä, Channel 4:llä ja muilla kanavilla on mainoksia, mutta ei BBC:n kanavilla.
Tässä on tarkempi kuvaus BBC:n ja ITV:n rahoitusmalleista:
* BBC rahoitetaan lisenssimaksulla: Kaikkien Yhdistyneen kuningaskunnan kotitalouksien, joissa on televisio, on maksettava lupamaksu, joka on tällä hetkellä 159 puntaa vuodessa. BBC kerää itse lisenssimaksun, ja sillä rahoitetaan kaikki sen palvelut, mukaan lukien BBC One, BBC Two, BBC Three, BBC Four, BBC News, BBC Sport ja BBC Radio.
* ITV:tä rahoitetaan mainonnasta: ITV-kanavat tuottavat tuloja myymällä mainospaikkoja yrityksille. Rahamäärä, jonka ITV voi veloittaa mainonnasta, riippuu sen ohjelmien suosiosta. ITV-kanavat saavat myös pienen summan rahaa hallitukselta "julkisen palvelun yleisradiosopimukseksi" kutsutun sopimuksen kautta.
BBC:n ja ITV:n erilaiset rahoitusmallit vaikuttavat merkittävästi niiden tuottamaan sisältöön. BBC:llä on varaa ottaa riskejä ja kokeilla uusia ohjelmia, kun taas ITV:n on keskityttävä tuottamaan sisältöä, joka vetoaa massayleisöön. Tämä ero lähestymistavassa näkyy BBC- ja ITV-kanavien ohjelmissa.
BBC:n ja ITV:n rahoitusmallit kehittyvät todennäköisesti myös tulevaisuudessa. Kun uusia tapoja kuluttaa sisältöä, kuten suoratoistopalveluita, ilmaantuu, BBC:n ja ITV:n on löydettävä uusia tapoja tuottaa tuloja.