1. Tyhjennä: Kirjoituksen tulee olla helposti ymmärrettävää. Käytettävän kielen tulee olla selkeää ja tiivistä, ja ammattikieltä ja teknisiä termejä tulee välttää.
2. Lyhä: Kirjoituksen tulee olla mahdollisimman lyhyt. Jokaisella sanalla on merkitystä, ja tarpeettomat sanat ja lauseet tulee leikata pois.
3. Vakuuttava: Kirjoituksen tulee olla mielenkiintoinen ja mukaansatempaava. Sen pitäisi kiinnittää lukijan huomio ja saada heidät haluamaan enemmän.
4. Uskottava: Kirjoituksen tulee olla tarkkaa ja luotettavaa. Sen tulee perustua tosiasioihin ja tutkimukseen, eikä se saa sisältää väärää tietoa tai harhaa.