Vaikka journalismilla ja suhdetoiminnalla on erilaisia tavoitteita, niillä on useita yhtäläisyyksiä, mm.
* Molemmat liittyvät tiedon välittämiseen. Toimittajat välittävät tietoa ajankohtaisista tapahtumista ja ongelmista suurelle yleisölle, kun taas PR-ammattilaiset välittävät tietoa organisaatioistaan kohdeyleisöilleen.
* Molemmat perustuvat useisiin viestintäkanaviin. Toimittajat voivat käyttää painettuja, lähetys- ja verkkoalustoja kertoakseen tarinoitaan, kun taas PR-ammattilaiset voivat käyttää lehdistötiedotteita, uutiskirjeitä, sosiaalista mediaa ja muita kanavia kommunikoidakseen yleisönsä kanssa.
* Molemmat vaativat ammattilaisilta vahvat tutkimus- ja kirjoitustaidot. Toimittajan tulee pystyä keräämään tietoa eri lähteistä ja esittämään se selkeästi ja ytimekkäästi, kun taas PR-ammattilaisten tulee pystyä kirjoittamaan tehokkaita lehdistötiedotteita, uutiskirjeitä ja muuta viestintämateriaalia.
* Molemmat vaativat ammattilaisilta hyvän käsityksen yleisöstään. Toimittajan on tiedettävä, mistä heidän lukijansa ovat kiinnostuneita ja mitä tietoa he tarvitsevat, kun taas PR-ammattilaisten on ymmärrettävä kohdeyleisönsä tarpeet ja kiinnostuksen kohteet voidakseen kommunikoida heidän kanssaan tehokkaasti.
* Molemmat ovat tärkeitä toimivalle yhteiskunnalle. Journalismi tarjoaa yleisölle tietoa, jota he tarvitsevat tehdäkseen tietoisia päätöksiä ympäröivästä maailmasta, kun taas suhdetoiminta auttaa organisaatioita rakentamaan ja ylläpitämään myönteisiä suhteita sidosryhmiinsä.
Yhteenvetona voidaan todeta, että journalismi ja suhdetoiminta ovat kaksi tärkeää ja erillistä ammattia, joiden tavoitteet, menetelmät ja merkitys yhteiskunnalle jakavat useita yhtäläisyyksiä.