2. Relevanssi: Sloganin tulee liittyä suoraan tarjottuun tuotteeseen tai palveluun. Sen pitäisi viestiä brändin ainutlaatuinen arvolupaus.
3. Alkuperäisyys: Sloganin tulee olla ainutlaatuinen ja erottua kilpailijoista. Sen ei pitäisi olla liian samanlainen kuin muut saman alan iskulauseet.
4. Emotionaalinen vetovoima: Hyvien iskulauseiden tulee herättää kohdeyleisössä tunteita herättäviä reaktioita. Niiden pitäisi luoda yhteyden, halun tai kiireellisyyden tunne.
5. Toimintasuuntautunut: Tehokkaiden iskulauseiden pitäisi motivoida kuluttajia toimiin. Niiden pitäisi innostaa ihmisiä oppimaan lisää tuotteesta, käymään kaupassa tai verkkosivustolla tai tekemään ostoksia.
6. Johdonmukaisuus: Sloganin tulee olla johdonmukainen yleisen brändäyksen ja markkinointistrategian kanssa. Sitä tulisi käyttää kaikilla kanavilla ja alustoilla brändi-identiteetin vahvistamiseksi.
7. Ajattomuus: Hyvän sloganin tulee kestää ajan koe. Sen ei pitäisi olla liian trendikäs tai vanhentunut, ja sen pitäisi pysyä ajantasalla tulevina vuosina.