Motto on lyhyt lause tai lause, joka ilmaisee periaatteen, uskomuksen tai tavoitteen. Organisaatiot, tiimit tai yksilöt käyttävät usein mottoja arvojensa tai pyrkimyksiensä ilmaisemiseen. Esimerkiksi Yhdysvaltojen motto on "In God We Trust", kun taas Kansainvälisen olympiakomitean motto on "Citius, Altius, Fortius" (Faster, Higher, Stronger).
Lempinimet ja mottot voivat molemmat olla tehokkaita työkaluja identiteetin ja yhteenkuuluvuuden tunteen luomiseen. Niitä voidaan käyttää myös yksilöllisyyden ja henkilökohtaisten arvojen ilmaisemiseen.