Brändi on keskittynyt humoristisiin ja suhteellisiin mainoskampanjoihin, joissa käytetään usein animoituja hahmoja tai jokapäiväisiä ihmisiä sen sijaan, että luottaisivat julkkisten vetovoimaan.
"Tide Pod Challenge" vuonna 2018, jossa ihmiset söivät Tide Podeja, oli vaarallinen muoti, jota Tide tai P&G *ei* tukeneet millään tavalla.