Tarina pyörii nuoren Ava-nimisen naisen ympärillä, joka työskentelee vaativan muotibloggaajan henkilökohtaisena avustajana kaupungissa. Tarina sijoittuu NYC:n nopeatempoiseen ja kilpailulliseen muotimaailmaan ja sosiaaliseen mediaan.
Vaikka NYC:n tietyt paikat eivät ole voimakkaasti keskittyneet, romaanin tunnelma ja hahmojen elämä heijastavat selvästi New Yorkin vilkasta ja energistä ympäristöä.