Milloin sloganista tuli suosittu?

Slogan on tiivistetty lause, joka ilmaisee yrityksen markkinointiviestin mieleenpainuvalla ja ytimekkäällä tavalla. Uskotaan, että varhaisimmat iskulauseet juontavat juurensa Kreikan ja Rooman valtakunnista, jolloin kauppiaat käyttivät lyhyitä lauseita kiinnittääkseen huomiota tuotteisiinsa. Kuitenkin moderni käsitys iskulauseesta markkinoinnin työkaluna johtuu yleensä 1800-luvun lopusta ja 1900-luvun alkupuolelta, jolloin yritykset alkoivat tunnistaa mainonnan ja brändäyksen voimaa. Joitakin varhaisimpia esimerkkejä suosituista iskulauseista ovat:

- "Kävelisin mailin kamelin vuoksi" (1912, R.J. Reynolds Tobacco Company)

- "His Master's Voice" (1900, Victrola Talking Machine Company)

- "Breakfast of Champions" (1928, Wheaties vilja)

- "Sulaa suussasi, ei käsissäsi" (1923, M&M's candy)

Ajan myötä iskulauseista tuli olennainen osa markkinointi- ja mainoskampanjoita. Yritykset ymmärsivät, että hyvin muotoiltu iskulause voi auttaa luomaan brändin tunnettuutta, rakentamaan asiakasuskollisuutta ja lisäämään myyntiä. Sloganeita käytetään nykyään eri toimialoilla ja markkinoilla kuluttajatuotteista teknologiayrityksiin, vähittäiskaupoista voittoa tavoittelemattomiin järjestöihin. Niillä on edelleen keskeinen rooli kuluttajien käsitysten muokkaamisessa ja ostopäätöksiin vaikuttamisessa.