Wonka, hassu ja eksentrinen suklaavalmistaja, johtaa heidät kiertueelle, joka on täynnä ihmeitä, kuten suklaajokia ja Oompa Loompoja. Lasten ahneus ja kurinalaisuuden puute johtavat kuitenkin yksi kerrallaan heidän kaatumiseensa:Augustus putoaa suklaajokeen, Verucan katsotaan olevan "ei tarpeeksi hyvä" ja hänet lähetetään jäteputkeen, Violet muuttuu siniseksi liiallisesta purukumin pureskelusta ja Mike imetään television ruutuun.
Charlie on kuitenkin kohtelias, kunnioittava ja utelias koko kiertueen ajan. Hän on ainoa lapsi, joka ei anna periksi kiusaukselle ja voittaa lopulta tehtaan palkkiona hyvästä käytöksestään. Tarina korostaa ystävällisyyden, nöyryyden ja elämän pienten asioiden arvostamisen tärkeyttä.