Slogan on ikimuistoinen ilmaus, jota käytetään mainonnassa tai markkinoinnissa. Se on suunniteltu kiinnittämään yleisön huomio ja välittämään tietty viesti tai brändi-identiteetti. Jotkut iskulauseet ovat itsestään selviä eivätkä vaadi lisäselvityksiä, kun taas toiset voivat olla abstraktimpia tai monimutkaisempia ja vaativat jonkin kontekstin tai selityksen ymmärtääkseen täysin niiden merkityksen.
Esimerkiksi Niken iskulause "Just Do It" on selkeä ja suoraviivainen, ja se välittää motivaatio- ja rohkaisuviestin ilman lisäselityksiä. Toisaalta Applen iskulause, kuten "Think Different", saattaa vaatia selitystä tai kontekstia ymmärtääkseen luovuuden ja innovaation tarkoitetun viestin.
Yleisesti ottaen se, tarvitseeko iskulause selittää, riippuu sen monimutkaisuudesta, kohdeyleisöstä ja yleisestä markkinointistrategiasta. Jotkut iskulauseet jätetään tarkoituksella tulkinnanvaraiseksi juonittelun ja keskustelun synnyttämiseksi, kun taas toiset ovat suorempia ja antavat selkeän viestin. Sloganin tehokkuus on viime kädessä sen kyvyssä resonoida kohdeyleisön kanssa ja jättää pysyvä vaikutelma riippumatta siitä, vaatiiko se selitystä vai ei.