Tätä ikonista iskulausetta käytettiin ensimmäisen kerran Niken mainoksessa vuonna 1988, ja siitä on sittemmin tullut yksi kaikkien aikojen tunnistetuimmista ja vaikutusvaltaisimmista markkinointilauseista. Se on kehotus toimia, joka rohkaisee ihmisiä ottamaan riskejä, ylittämään rajojaan ja saavuttamaan tavoitteensa.
"Just Do It" -mottoa on käytetty lukemattomissa Niken kampanjoissa, ja urheilijat, julkkikset ja tavalliset ihmiset ympäri maailmaa ovat omaksuneet sen. Se on muistutus siitä, että kaikki on mahdollista, jos vain uskaltaa yrittää.
Tässä on esimerkkejä siitä, kuinka "Just Do It" -mottoa on käytetty Niken kampanjoissa :
* Vuonna 1988 Nike julkaisi mainoksen, jossa oli entinen yleisurheilutähti Walt Stack. Mainoksessa Stack sanoo:"En juokse ollakseni nopeampi kuin kukaan muu. Juoksen ollakseni nopeampi kuin ennen." Mainos päättyy tunnuslauseeseen "Just Do It".
* Vuonna 1997 Nike julkaisi mainoksen, jossa oli koripalloilija Michael Jordan. Mainoksessa Jordan sanoo:"Olen epäonnistunut yhä uudelleen ja uudelleen elämässäni. Ja siksi onnistun." Mainos päättyy tunnuslauseeseen "Just Do It".
* Vuonna 2012 Nike julkaisi mainoksen, jossa oli jalkapalloilija Cristiano Ronaldo. Mainoksessa Ronaldo sanoo:"Ainoa tapa todistaa olevansa paras on pelata parhaita vastaan." Mainos päättyy tunnuslauseeseen "Just Do It".
Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, kuinka Nike on käyttänyt "Just Do It" -mottoa innostaakseen ihmisiä saavuttamaan täyden potentiaalinsa. Se on voimakas viesti, joka on resonoinut kaikenikäisten ja -taustaisten ihmisten keskuudessa yli kolmen vuosikymmenen ajan.