Alussa, kun viitataan jonkin alkuun tai alkuperään, otsikko voi tarkoittaa tietyn yrityksen, projektin tai tapahtuman alkamista tai avaamista. Esimerkiksi kirjan yhteydessä otsikko voi viitata tarinan alkuun tai pääteemojen johdatukseen. Elokuvassa tai televisiosarjassa nimi saattaa asettaa juonen pohjan ja esitellä päähenkilöt.
Nimikkeillä on ratkaiseva rooli huomion kiinnittämisessä ja kiinnostuksen herättämisessä, sillä ne antavat usein ensivaikutelman teoksesta. Ne on valittava huolellisesti, jotta ne välittävät tehokkaasti sisällön olemuksen ja sävyn, mutta ovat samalla erottuvia ja mieleenpainuvia.