Tässä on iskulauseen keskeisiä ominaisuuksia:
* ytimekäs: Iskulauseet ovat tyypillisesti lyhyitä ja pisteitä, helppo muistaa ja toistaa.
* ikimuistoinen: He käyttävät tarttuvia sanoja, riimejä tai alliteraatiota saadakseen ne kiinni ihmisten mielessä.
* vaikuttava: He välittävät vahvan viestin tai tunteen, usein toimintakehotuksella.
* kohdennettu: Iskulauseet on räätälöity heidän erityiseen yleisöönsä ja tarkoitukseensa.
Tässä on joitain esimerkkejä iskulauseista:
* "Ajattele erilaista" (Omena)
* "tee vain se" (Nike)
* "rakastan sitä" (McDonald's)
* "Tee Amerikasta jälleen kerran" (Donald Trumpin poliittinen kampanja)
Pohjimmiltaan iskulause on tehokas työkalu viestintään , käytettiin huomion kiinnittämiseen ja viestin välittämiseen yksinkertaisella ja ikimuistoisella tavalla.