Tarkennuksen siirto:
* Toimintosta perintöön: Alun perin markkinointi keskittyi elokuvan toimintaan ja spektaakkeleihin, esitellen Batmanin ikonisia vempaimia ja Jokerin kaaosta. Ledgerin kuoleman jälkeen kampanja siirtyi hänen suorituksensa ja elokuvan pysyvän perinnön kunnioittamiseen.
* Painotus Jokeriin: Jokerista, joka on aiemmin toiminut tukijana, tuli markkinoinnin keskeinen hahmo. Julisteet, trailerit ja haastattelut korostivat Ledgerin hyytävää kuvausta ja sen vaikutusta elokuvaan.
* Tributes ja muistot: Markkinointikampanjaan sisältyi elementtejä, kuten näyttelijöiden ja miehistön kokemuksia, kulissien takana olevaa materiaalia Ledgerin esityksestä ja sydämelliset viestit hänen lahjakkuudestaan ja omistautumisestaan.
Arkaluonteisessa sisällössä liikkuminen:
* Kunnollinen sävy: Markkinointitiimi vältti huolellisesti Ledgerin kuoleman käyttämistä sensaatiomaiseen tavoitteeseen. Painopiste jäi hänen esitykseensä ja elokuvan taiteellisiin ansioihin.
* Rajoitettu jokerimateriaalia: Vaikka Jokeri oli keskeinen, markkinointitiimi pidättäytyi esittämästä liiallisia kohtauksia hänen väkivallastaan tai hulluudesta välttääkseen mahdollisen ahdistuksen aiheuttamisen katsojille.
* Keskity vanhaan: Kampanja korosti Ledgerin esityksen pysyvää vaikutusta ja vahvisti hänen asemaansa elokuvahistoriassa.
Vaikutus elokuvan menestykseen:
* Kasvanut kiinnostus ja spekulaatio: Ledgerin kuolemaan liittyvä tragedia herätti valtavaa mediahuomiota ja yleisön kiinnostusta elokuvaa kohtaan.
* Kiitos kiitosta ja perintö: Markkinointikampanja yhdistettynä Ledgerin ikoniseen esitykseen vaikutti merkittävästi elokuvan kriittiseen ja kaupalliseen menestykseen. The Dark Knightista tuli kulttuuriilmiö ja se vahvisti Ledgerin perinnön yhtenä kaikkien aikojen suurimmista elokuvapahiksista.
Kaiken kaikkiaan The Dark Knightin markkinointikampanja koki merkittävän muutoksen Ledgerin kuoleman seurauksena. Se siirtyi toimintavetoisesta promootiosta vivahteikkaampiin lähestymistapaan, joka kunnioitti hänen perintöään ja juhli hänen mullistavaa suoritustaan Jokerina.